为什么选一个好域名很重要？
域名是网站的基础，它不仅影响SEO表现，更直接影响品牌形象和用户体验。选择一个合适的域名是网站成功的第一步，也是SEO优化的关键环节。
域名选择的重要性体现在多个方面:首先，域名是确定产品方向后第一个需要选择的要素，即使产品形态是插件和移动端App，也需要独立站作为流量中转和用户交互枢纽；选择域名后，需要规划网站结构来组织内容，确保网站架构清晰、易于搜索引擎抓取和索引。
其次，好的域名在早期有巨大优势。一个简洁、易记、与品牌相关的域名能够提升用户信任度，增加直接访问流量，同时也有助于建立品牌认知。域名作为网站的第一印象，直接影响用户对品牌的感知和记忆。
第三，域名选择需要考虑品牌因素。一个优质品牌名可能会有非常大的竞争，把通用词汇作为品牌名时，用户搜索会出现通用结果或多个同品牌网站，容易造成用户混乱。例如，当用户搜索"Speak AI"时，可能会出现多个同名产品，导致用户难以区分。
从搜索结果可以看出，多个产品使用相同的品牌名"Speak AI"，导致用户难以区分哪个才是真正的产品。这充分说明了选择一个独特、易记的域名的重要性。
如果想兼顾流量和品牌，可以使用部分匹配域名（Partial Match Domain），这类域名既包含品牌元素，又包含功能关键词，能够在SEO和品牌建设之间取得平衡。
但长期来看，谷歌依旧喜欢品牌域名，一旦增长达到瓶颈期或网站战略/产品受众发生改变，可以考虑用新域名+旧域名301跳转和品牌重塑；域名更换时需要注意重定向链的问题，避免影响SEO。正确的域名迁移策略能够最大程度减少SEO损失，保持搜索排名的稳定性。
好的域名有多贵？
好的域名就像单字本命飞剑，听名字就知道很厉害，也能让用户和访问者印象深刻（当然也不便宜）。优质域名往往具有简短、易记、与品牌高度相关等特点，这些特点使得它们成为企业竞相争夺的稀缺资源。更有甚者，像cognitive.ai掌握了多个AI相关的顶级域名，展现了域名投资的价值。
域名市场的价格差异巨大，从几十元到数百万美元不等。优质域名的价格主要取决于以下几个因素:域名的长度、易记性、品牌相关性、顶级域名的类型以及市场需求。短域名、通用词汇域名、品牌相关域名往往价格更高。
以下是一些知名企业购买域名的实际案例，这些案例充分说明了优质域名的价值和投资回报:
1. Friend.com
AI陪伴公司Friend花费180万美元购买 www.friend.com。这个案例展示了AI公司对优质域名的重视，Friend.com作为一个简短、通用的域名，完美契合了AI陪伴产品的品牌定位。
3. Public.com
Public在手上有1500万美元的时候花了90万美元买了www.public.com。Public作为投资平台，选择了一个与品牌高度相关的域名，这有助于建立品牌信任度和专业形象。
5. Huggingface.com
Hugging Face购买域名huggingface.com，在此之前是huggingface.co。Hugging Face从.co域名升级到.com域名，体现了品牌成长过程中对域名升级的需求。
其他还有诸如特斯拉花了1亿美元买了tesla.com；OpenAI花1100万美元买了ai.com等。这些案例充分说明了优质域名的价值和投资回报，对于企业来说，投资一个好的域名往往能够带来长期的品牌价值和SEO优势。
域名是什么？
域名是互联网上用于标识网站的唯一、人类可读的地址。它由三部分组成:顶级域名（也称为扩展名或域名后缀），域名（或IP地址）以及可选的子域名。域名的作用是将复杂的IP地址转换为易于记忆和输入的文本形式，使得用户可以通过输入域名来访问网站。
域名的结构通常为:子域名.域名.顶级域名。例如，在“blog.example.com“中，“blog“是子域名，“example“是域名，"com"是顶级域名。域名的选择直接影响网站的SEO表现、品牌形象和用户体验。
可以看出，域名可选择的其实就两部分:Domain（Name）和Top Level Domain / TLD，子域名Subdomain对增长和产品比较相关，会单独放在网站架构那部分讲；选择好域名后，需要将其提交给搜索引擎以便被索引。
域名 / 品牌名 – Domain（Name）
域名中的品牌名部分是网站身份的核心标识，它直接影响品牌认知度和用户记忆度。现在AI官方产品名/品牌名取名方式大致有以下几种:
带AI的品牌名
- XX AI，XX.ai，XXAI，XaiX（Craiyon）
完全不带AI的品牌名:
- Luma，Runway，Pika，Midjourney，Suno，Udio（创始人灵光一闪）
- Canva（s），（In）video，Vid（y）o，（F）oto（r），（Q）lip（忒修斯之船系列）
带了，没完全带
- Heygen，Gencraft，Genmo（Gen系列）
- MathGPT，DataGPT，SlidesGPT（GPT系列）
- Dify，Mapify，Creatify（-ify系列）
- ChatDOC，ChatPDF，ChatPPT（Chat系列）
- 当然还有-ful/-ty/-ly系列
如何选择一个SEO友好或者是品牌突出的品牌名可以看“域名会影响SEO吗？"这个章节；域名选择后，还需要通过链接建设来提升网站权威性。
另外，直接在品牌名中加.ai的方式也算是一个增加自然外链的小窍门。这种方式能够让品牌名在表格、文档等场景中自动转换为可点击的超链接，从而带来额外的外链和流量。
.ai的品牌名如何带来自然外链
每次觉得AI产品名带.ai/.AI很奇怪（.Ai尤其逼死强迫症），但实际上这种命名方式有其独特的SEO优势。
为什么Character.ai不叫Character AI或者CharacterAI？这背后有一个巧妙的SEO策略。
之前用飞书表格做AI产品数据库，发现文本会自动转换为可点击的超链接（Automatic Hyperlinking），相当于每次填入品牌名都会多一条外链，有强迫症的人会顺手点进去（访问+1）。这种自动链接功能在Microsoft Excel、Google Sheets、飞书等表格应用中广泛存在。
所以归因网站流量的时候很多Referral Traffic会来自Microsoft Excel，Google Sheets，飞书和其他表格类应用，甚至像微信，QQ（Automatic Hyperlinking+Deep Linking）这类IM即时通讯软件也支持。这意味着每次提及产品品牌如Character.ai/Leonardo.Ai的时候都会自动生成一条外链，因为单独的Character和Leonardo是common noun，不特指这两款AI工具。
这种自动链接机制为.ai域名带来了额外的SEO优势，使得品牌名在文档、表格、聊天记录等场景中能够自动转换为可点击的超链接，从而带来自然外链和流量。这是选择.ai域名的一个重要考虑因素。
顶级域名 – Top Level Domain / TLD
顶级域名（TLD）是域名系统中的最高级别域名，位于域名的最右侧，通常用来表示域名的类型或所属国家。顶级域名主要分为以下几类:
通用顶级域名（gTLD）:这类域名不与任何特定国家相关联，适用于任何个人或组织。常见的gTLD包括.com、.net和.org等。这些域名广泛用于商业、组织和个人网站，具有较高的全球认可度。.com域名是最受欢迎的顶级域名，具有最高的品牌价值和市场价值。
国家代码顶级域名（ccTLD）:这类域名与特定国家或地区相关联，通常由两个字母组成，如.cn代表中国，.uk代表英国。ccTLD有助于网站针对特定国家或地区的用户进行本地化优化，对于本地SEO和用户信任度提升有积极作用。例如，.ai域名代表安圭拉，但由于与AI（人工智能）的缩写相同，被广泛用于AI相关产品。
赞助顶级域名（sTLD）:这类域名由特定的组织或社区赞助，通常用于特定行业或领域，如.edu用于教育机构，.gov用于政府部门。sTLD有助于明确网站的行业归属，增强其在相关领域的可信度。
此外，随着互联网的发展，ICANN（互联网名称与数字地址分配机构）引入了更多新的顶级域名（New gTLD），如.book、.clothing、.lifeinsurance等，进一步丰富了域名的选择。这些新域名为企业和品牌提供了更多个性化和精准定位的机会。想了解更多关于.new等新域名后缀的信息，可以查看.new域名完整指南，了解.new域名如何为AI编程平台和即时创建工具提供创新的域名解决方案。
如何为你AI网站选取顶级域名？
💡 省流总结:
通用类AI产品.ai、.com、.io三选一，部分产品由于形态可能存在更优解，比如招聘相关还可以选择.jobs，聊天机器人相关可以选择.bot等；其他还可以考虑.pro、.app；至于.im、.xyz、.inc、.art、.dev太小众了。
想了解更多新域名后缀的选择策略和实际应用案例？可以查看.new域名完整指南:从Google到AI编程的创新之路，了解.new域名如何为AI编程平台提供创新的域名解决方案。
.ai是ccTLD，代表安圭拉，容易和artificial intelligence的缩写AI联系在一块；因为AI崛起带给这个国家很多额外的收入。.ai域名对于AI产品来说具有天然的关联性，能够快速传达产品的AI属性，同时也能带来自然外链的优势。
.io也是ccTLD，代表查戈斯群岛，容易与Input/Output联想在一起所以科技公司使用这个很热门；不过由于英国政府同意放弃对印度洋查戈斯群岛的控制权以及对应的国家域名.io所以.io域名可能无了（仅仅是可能）。.io域名在科技行业非常受欢迎，但需要注意其未来的不确定性。
除此之外，偶尔也能看见.so（Notion）-索马里；.co（Clipdrop）-哥伦比亚；.md（Obsidian）-摩尔多瓦等；Notion也在2021年因为.so的TLD解析出现问题而暂停服务很长时间，所以后来把notion.com也买了。这说明了小众顶级域名可能存在的技术风险和稳定性问题。
💡 探索更多新域名后缀:除了传统的.ai、.com、.io，还有像.new这样的创新域名后缀，专为“即时创建和行动"而设计。Google是.new域名的注册局运营商，许多AI编程平台（如bolt.new、claude.new、tempo.new等）都在使用。了解更多关于.new域名生态系统和AI编程平台的应用，可以查看.new域名完整指南。
域名会影响SEO吗？
过去，精准匹配域名（EMD）曾被认为对搜索排名非常重要，甚至有高价域名出售的案例。然而，随着谷歌算法的调整，关键词在域名中的作用已被削弱。谷歌专家明确表示，域名中的关键词不再直接影响搜索结果排名。尽管如此，域名仍然很重要，它关乎用户体验和品牌形象。域名选择应考虑品牌识别度和用户理解度，但不应过度依赖关键词来提升排名。
上面是官方给出的解释，实际上必然是会的，先提三个概念:
1. 品牌域名 – Branded Domain
指的是域名和品牌一致，和功能无关，例如Notion，Canva，Adobe，Perplexity等，不点进网页完全不知道是什么网站。品牌域名的优势在于能够建立独特的品牌认知，避免与竞争对手混淆，同时也有助于建立品牌权威性和用户信任度。品牌域名适合有一定规模的团队，品牌建设是一个漫长的过程，但长远来看Google对品牌网站更友好。
2. 部分匹配域名 – Partial Match Domain
指的是域名一部分和功能有关，比如FlowGPT，ZeroGPT，AutoGPT，EinsteinGPT这些xxxGPT，一眼AI相关；Reportify，Eightify，Speechify，Dify就更弱些，你不确定是不是AI相关，但大概率工具站（更喜欢后者，prosodic）。部分匹配域名能够在SEO和品牌建设之间取得平衡，既包含功能关键词，又保持品牌独特性。
3. 完全匹配域名 – Exact Match Domain
在2012年谷歌算法更新前如果域名和功能词一致，那么不管内容如何，很容易在谷歌取得一个好排名；算法更新后，取巧的低质量EMD网站被打击了，另外的正常网站则没什么影响。
总得来说，如果想获得更多曝光和“SEO-friendly"，那么EMD和PMD是好的选择；但这类网站天花板较低，适合独立开发者和站群策略，比如（png2jpg.com），（www.pngtosvg.com），（jpg2png.com）；AI网站同样如此，比如比如 AI Art Generator ，这类网站天生就起量就快，究其根本原因是因为这类网站不存在品牌名，品牌词=功能关键词，品牌流量=非品牌流量；如果理想的域名已经被选择了，也可以看.org/.co/.app/.io这些其他TLD，甚至可以通过在域名中加ai这样取巧的办法，例如Talkie的域名不是talkie.com或者是talkie.ai，而是talkie-ai.com。对于AI编程平台和即时创建工具，还可以考虑.new域名等创新后缀，这类域名专为"即时创建和行动"而设计，能够快速传达产品的核心价值。
如果考虑建立品牌形象，那品牌域名或PMD更好，适合有一定规模的团队，品牌建设是一个漫长的过程，但长远来看Google对品牌网站更友好。
需要调整域名怎么办 – 品牌重塑（Rebranding）
一个早期选择的域名并不总尽如人意，产品或者网站发展到成熟阶段也要拥抱更大的市场或者面向更广阔的用户人群；这时候就需要更换一个更品牌的域名了，事实上大部分网站也都是这样做的。品牌重塑是一个复杂的过程，需要综合考虑SEO影响、用户体验、品牌形象等多个因素。
以下是一些知名企业的品牌重塑案例，这些案例展示了域名更换的策略和影响:
1. Miro
Realtime Board（https://realtimeboard.com/）-Miro（https://miro.com/）
Miro在拥有300万用户时重塑了品牌，这是对CMO Barbra Gago的采访。Miro从Realtime Board更名为Miro，选择了一个更简洁、易记的域名，这有助于提升品牌认知度和国际化发展。
2. Heygen
Movio（https://www.movio.la/）- Heygen（https://www.heygen.com/）
Heygen从Movio更名为Heygen，从.la域名升级到.com域名，这体现了品牌成长过程中对域名升级的需求。
3. Immersity
LeiaPix（https://www.leiapix.com/）- Immersity（https://www.immersity.ai/）
4. Story.com
Storybird（https://www.storybird.ai/）- Story.com（https://www.story.com/）
Story.com从Storybird升级到Story.com，选择了一个更简洁、通用的域名，这有助于提升品牌价值和市场认知度。
5. Mapify
Chatmind（https://www.chatmind.tech/）- Mapify（https://mapify.so/）
6. Dzine
Stylar.ai（https://www.stylar.ai/）-Dzine（https://www.dzine.ai/）
7. Salesforce Platform
Force.com（http://www.force.com/）-Salesforce Platform（https://www.salesforce.com/ap/platform/）
8. Brevo
Sendinblue（https://www.sendinblue.com/）-Brevo（https://www.brevo.com/）
9. X
Twitter（https://twitter.com/）-X（https://x.com/）
Twitter更名为X，选择了一个极简的域名，这体现了品牌重塑的大胆和创新。
10. 其他
Bard-Gemini，Transferwise-Wise，MailChimp-Intuit Mailchimp，Google SGE-AI Overview, Facebook-Meta，G Suite-Google Workspace
也并不是所有网站都会重新购买域名进行品牌升级，有些企业选择在现有域名基础上进行品牌重塑，而不是更换域名。
11. CameraMath-Upstudy
13. Captions → Mirage
Captions（https://www.captions.ai/）→ Mirage（https://mirage.app/）
Captions是一个AI视频字幕生成工具，品牌重塑为Mirage，从captions.ai升级到mirage.app。这个品牌重塑案例展示了AI工具在品牌成长过程中对域名和品牌名称的升级需求。Mirage选择了一个更简洁、更具品牌特色的域名，从功能导向的captions.ai升级到品牌导向的mirage.app，这有助于提升品牌认知度和市场定位。
如何在品牌重塑时减少影响
涉及到域名迁移，需要正确处理重定向链，避免影响SEO；之后会单独写一篇文章:https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes?hl=zh-cn
品牌重塑时的域名迁移需要谨慎处理，确保SEO影响最小化。正确的301重定向、更新内部链接和外部链接、保持内容一致性等措施都是减少SEO影响的关键。
如何选择一个好的域名
根据您的品牌定位、域名长度和可读性、顶级域名选择、域名历史检查和防御性注册策略，选择合适的域名可以显著提升品牌形象和SEO表现。
1. 明确品牌定位和域名与品牌的关系
域名最好与品牌名称一致，有助于建立品牌认知度和用户信任度。如果业务转型或需要更吸引人的品牌，可以考虑使用不同的域名；同时建议注册与实体业务一致的域名。关键词域名可以快速传达网站主题，但品牌域名更有优势。选择有意义的域名，如"Story.com"清晰地传达网站主题，有助于用户记忆和理解。
2. 评估域名长度和可读性
域名应尽量简短，便于输入和记忆，但也要足够传达核心信息。短域名更容易记忆和输入，但过短的域名可能缺乏品牌特色；长域名可能更具体，但不利于记忆和输入。避免使用连字符，连字符会使域名显得不专业，且可能被视为低质量域名。选择简洁明了、易于理解的域名。
3. 选择顶级域名和检查域名历史
.com是最受欢迎的顶级域名，具有最高的品牌价值和市场价值，是大多数企业的首选。如果目标客户主要在特定国家，也可以考虑使用国家代码顶级域名（ccTLD）。在注册域名前，应通过Archive.org检查域名是否曾被注册过，避免使用曾被处罚的域名。域名注册后，需要配置robots.txt文件来控制搜索引擎爬虫的抓取行为。
4. 考虑防御性域名注册和域名变体
注册其他顶级域名（如.net、.org等）和国际域名（如.co.uk、.ca等）可以保护品牌，防止竞争对手抢注。为防止用户拼写错误或被竞争对手抢注，建议注册常见的域名变体，并将其重定向到主域名；但不要把网站部署在多个域名上，防止互相竞争；重定向时需要注意重定向链的问题。
5. 确保域名注册信息准确和及时续费
域名并非真正"拥有"，而是通过注册获得使用权；因此，必须确保域名注册信息准确且及时续费，避免域名过期后被他人抢注。域名注册信息包括注册人信息、联系方式、DNS设置等，这些信息直接影响域名的管理和使用。选择域名时，应综合考虑品牌、用户体验、SEO等因素，确保域名能够提升品牌形象并吸引用户。