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网站结构 SEO：构建用户友好型和搜索引擎优化的网站指南

网站结构的重要性，构建用户友好且搜索引擎优化的网站结构，提升SEO表现和用户体验这些方法帮助您获得更好的结果，提升工作效率。

Kostja
2025年2月11日
Updated on 2025年2月11日
25 分钟阅读

引言：网站结构重要性

没有结构，网站只是一个页面和文章的集合；用户需要结构才能导航，在页面之间跳转；Google使用网站结构确定内容的重要程度和相关性；结构同时影响用户（UX）体验

  1. 网站结构的优先级还在增长前面
  2. 在购买域名和品牌名之后就可以设计网站整体的结构，伴随产品成长只需要加入新内容或新模块
  3. 如果一开始没有设计好，可能面临重构网站的风险
  4. 独立开发者的网站90%都有问题；有UX和产品的团队不考虑SEO勉强及格

为什么要做好网站结构？

结构是网站上页面的组织和连接的表现形式，影响着以下因素：

1. 用户体验

用户通过不同方式进入网站，能否在最短时间内跳转到目标页面并呈现他们正在寻找的内容；能否在访问后便了解页面和网站是关于什么的；更好的用户体验，页面停留时间和转化

2. 品牌形象

结构混乱或缺少必要页面的的网站会给用户带来极大的不信任感（进入一家没有挂价目表和营业执照的餐厅你会不会转头就走，对用户和谷歌同理；将Category和Tag相似的内容聚类，可以提高某个主题的权威性，如果谷歌将你的判定为权威信息来源，排名也会变容易

3. SEO

有良好逻辑的整体架构和内链结构能提高谷歌蜘蛛的Crawlability and Indexability，使需要排名的页面以最好的形式展现在SERP中，同时不浪费你的爬取配额；Link Juice和用户注意力能通过内部链接向重要页面聚集来让需要排名的网页在 Google 上获得更好的位置（你无法影响站外链接对你网站的影响，但是可以通过操纵内链来手动分配页面权重）；防止出现孤儿页面（Orphan Pages）

4. 额外的曝光

好的网站结构能产生Sitelinks，这在SERP中会给你更大的曝光，帮助提高你的点击率：当内容中有TOC，权威度和相关性都很高的内链，sitelinks就会自然产生，这是无法通过添加结构化数据来创建的

怎么让网站结构更合理

1. 网站结构可视化+规划

如果在之前没有建站经验，可以通过website planner和sitemap visualizer这类工具分析竞品或同类软件的结构；实在没预算，用coze的爬虫+Xmind Bot也可以做一个大致框架出来

网站结构可视化示例

2. 使用"扁平"的网站结构

让用户和爬虫最多只需要四次点击就可以到达网站任何页面，扁平结构也可以让权重传递到所有页面，从第一天起就搭建好网站层次结构，并随着网站发展而慢慢扩充

扁平网站结构示例

3. 优化URL和规范化处理

URL 优化和规范化处理是网站结构优化的重要组成部分。良好的 URL 结构不仅能提升用户体验，还能帮助搜索引擎更好地理解和索引您的网站内容。主要优化方向包括：使用 SEO 友好的 URL 结构（简短、可读、包含关键词）、处理静态和动态 URL 的规范化问题、合理处理 URL 参数和查询字符串，以及避免重复内容导致的权重分散。

URL 优化与规范化处理完整指南

深入了解 URL 结构优化、规范化处理方法、参数处理技巧，以及如何创建 SEO 友好的 URL。包含静态/动态 URL 处理、Canonical 标签使用、查询字符串优化等实用指南。

6. 使用站点地图（sitemap）

站点地图是向搜索引擎提供网站页面信息的文件，帮助搜索引擎更高效地发现和抓取网站页面。站点地图可以提高网站的"可抓取性"并可视化页面，提供如更新时间/频率、网页语言版本等信息。Google、Bing、Yandex、百度等搜索引擎都会读取站点地图。

站点地图的格式有XML、TXT、HTML三种，其中XML是最常用的格式。虽然站点地图不能保证将所有内容编入索引，但对于大型网站、新网站或包含大量富媒体内容的网站来说，站点地图是提升搜索引擎索引效率的重要工具。

站点地图（Sitemap）SEO 完整指南

深入了解站点地图的作用、类型、创建方法和最佳实践。学习如何创建和提交XML、HTML站点地图，了解何时需要站点地图，以及如何通过Google Search Console提交站点地图。

7. 用分类页面

分类页面有点像网站内部的类别导航站和 HTML 格式的站点地图，帮助用户和搜索引擎理解网站的内容组织方式。如果网站页面数少于 1000 页且内部链接结构完善，可能不太需要分类页面。但对于大型网站或需要按主题组织内容的网站，分类页面很有价值。

有分类页面后，长期维护网站结构比较简单：有新页面只需要加到现有分类，有新分类只需要另外添加。分类页面有多种形式，包括分类页面（Category Pages）、中心页面（Hub Pages）、目录页面（Directory Pages）和探索页面（Explore Pages），每种类型都有其特定的用途和 SEO 价值。

分类页面和中心页面 SEO 完整指南

深入了解分类页面、中心页面、目录页面和探索页面的类型、SEO 最佳实践和维护方法。学习如何创建有效的分类页面，了解何时需要分类页面，以及如何优化分类页面提升网站结构优化和用户体验。

网站结构和增长

网站结构从产品角度展示了一个网站提供的功能，比如工具和内容；另一方面，你可以看出对应产品的推广逻辑

如果你有一个网站www.domain.com，那么

其他子目录

这些内页可以无限延续；一些部分是通用的，即所有网站都应具备，如About，Contact，Pricing等；另一部分则取决于你的产品形态和运营策略；同时，网页的设计需要考虑很多元素，不单为了增长和转化；我不是PM，但是推荐一本书：Steve Krug的"Don't Make Me Think"，中文译本叫《点石成金:访客至上的网页设计秘笈》

如何寻找增长渠道？

冷启动和增长的本质是曝光，被潜在用户看见然后进入之后的转化环节；如果目的是尽可能地曝光，那么意味着你很容易找到竞品的这些渠道（除非是完全私域的渠道，例如newsletter，微信群，朋友推荐等），然后通过相同方式推广

以Suno AI为例，首先在最大的渠道-搜索引擎-谷歌搜索中输入"Suno AI"

Suno AI 搜索结果 1Suno AI 搜索结果 2Suno AI 搜索结果 3Suno AI 搜索结果 4Suno AI 搜索结果 5Suno AI 搜索结果 6Suno AI 搜索结果 7Suno AI 搜索结果 8Suno AI 搜索结果 9Suno AI 搜索结果 10Suno AI 搜索结果 11Suno AI 搜索结果 12Suno AI 搜索结果 13Suno AI 搜索结果 14

除了开始的站内SEO，剩余都是站外增长渠道，渠道种类和具体路径可以向下无限延长；部分流量源于自发形成，需要分析流量大小和转化的也就是剩下需要主动去挖掘的"付费"流量（直接付费和人力成本）

如何快速落地这些渠道？

  1. 在网站设计初就考虑整个结构
  2. 去看看你的竞争对手子目录里有什么，学习他们的增长策略
  3. 如果不确定，可以建立落地页，用coming soon和waitlist来验证
  4. 一旦成立，但团队开发能力有限，可以用SaaS软件快速落地（Gleam，Rewardful，TechSoup）
快速落地渠道示例 1快速落地渠道示例 2

常见问题

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