作为一个AI算法工程师，能被Jakob Uszkoreit引用确实牛逼，但Paper里能引用"Attention Is All You Need"也未尝不令人欣喜
什么是出站链接（External Links）？
外部链接（External Links），也叫Outbound Links/Outgoing Links，是网页中指向其他独立域名的可点击超链接（不太清楚指向其他二级域名的算不算，因为在谷歌眼里也属于其他网站），这个翻译我觉得不OK，这篇文章里就用我觉得更贴切的"出站链接"；其本质是通过锚文本或URL路径，将用户从当前网站引导至第三方站点；比如当一篇关于"人工智能发展趋势"的文章加入论文"Attention Is All You Need"的链接时，这条链接就属于出站链接；反过来说，你的每一条出站链接对对方网站来说就是一条"外链"
出站链接是网站与互联网生态建立连接的基础工具，通过主动关联外部资源，向搜索引擎传递页面内容的主题关联性和信息完整性（你无法在单个页面里塞入所有信息）；当网站频繁链接至权威学术平台时，搜索引擎会更精准地判断你的专业领域（即Topic Authority）；同时，出站链接提供了延伸阅读和更好的体验，让用户能快速获得更多资料、原始数据或跨平台观点，从而构建更立体的知识网络；不过出站链接的价值是以目标站点的权威性和相关性为前提，盲目指向低质量网站（多数是换外链的情况）可能产生反效果
External Links、Internal Links与Inbound Links的核心区别
参考了Semrush的文章
在SEO领域，链接构建策略离不开三种基础链接类型：出站链接（External Links）、内部链接（Internal Links）与入站链接（Inbound Links）：
- 出站链接（External Links/Outbound Links）：指向其他独立域名的超链接，其核心功能是建立当前网站与外部资源的关联；这类链接的价值在于向用户提供延伸信息，同时向搜索引擎传递内容的可信度（EEAT）与专业性
- 内部链接（Internal Links）：网站内部页面间的跳转通道，其核心作用在于优化站内导航路径，帮助用户高效获取关联内容，并通过权重分配提升搜索引擎对重点页面的抓取效率；常见的应用场景包括文章底部推荐阅读、导航栏目录树，以及内容中的关键词锚文本跳转；内部链接细节可以阅读：
内部链接：最被低估的SEO优化方向
内部链接在SEO和用户体验中至关重要，通过优化权重传递和用户导航，帮助提升页面曝光率和停留时间。有效的内部链接策略包括添加内链、优化锚文本、分类标签，并通过双向链接加强页面关联，以提高网站整体结构和内容可发现性。
阅读完整指南 →- 入站链接（Inbound Links/Backlinks）：由其他网站主动指向本域名的外部链接，就是"反链/反向链接"；这类链接的本质是第三方对内容价值的认可，直接影响网站在搜索引擎中的权威性评分，是SEO排名算法的核心指标之一
| 链接类型 | 优势/作用 | 风险/注意事项 |
|---|---|---|
| 出站链接 | • 主动推荐外部资源，可能触发反向关注（获得入站链接机会） • 关联权威站点提升内容可信度 | • 需警惕过度导出导致用户流失 • 推荐资源需符合"相关性+权威性"原则 |
| 入站链接 | • 作为外部"投票"提升网站权威性 • 反映内容质量与行业认可度 | • 需通过原创研究、行业合作自然获取 • 警惕低质量或操纵性链接导致搜索引擎惩罚 |
| 内部链接 | • 串联站内资源形成内容集群竞争力 • 分配页面权重，提升长尾内容曝光 | • 需科学规划链接密度与层级结构 • 低效内链可能导致收录延迟或关键词竞争内耗 |
出站链接是否有利于SEO？
从谷歌算法逻辑看，出站链接本身并非直接的排名信号，但通过以下机制间接影响SEO表现：
- 用户行为优化：权威出站链接可降低跳出率、延长页面停留时间，这些用户互动数据会被搜索引擎捕捉并纳入质量评估体系
- 主题相关性强化：高频链接至特定领域的高质量资源，可帮助搜索引擎建立页面与行业的强关联认知，提升长尾词匹配精度
- E-A-T信任背书：在教育、医疗等YMYL（Your Money Your Life）领域，出站链接指向政府机构、学术平台等权威信源，直接强化内容专业性，符合谷歌E-A-T评估框架要求
- 非必要条件：缺少出站链接不会导致SEO扣分，但合理使用可创造增量价值
- 风险阈值：当出站链接占比超过页面总链接数的35%时，可能触发搜索引擎对"过度导流"的警觉（数据来源：Search Engine Journal 2023年站内链接比例研究）；
- 质量权重：链接至DA（Domain Authority）≥50的站点，其SEO增益效应较链接至普通博客显著提升3-5倍（基于Ahrefs 2024年权重传递模型测算）。
谷歌官方明确表示，出站链接的SEO价值源于其对内容质量的"增强效应"，而非链接行为本身；优质内容中的合理引用，才能让出站链接发挥正面作用；很久之前读过一篇研究文章也佐证，出站链接SEO友好是因为：垃圾页面很少有传出链接，如果链接到可靠的资源，可以向Google证明页面不是垃圾页面；当传出链接是交换链接且网站质量较差时，可能会因为传出链接太多收到手动惩罚
2023年8月谷歌半官方发言人Mueller在Reddit的回复，虽然我也不全信
出站链接（External Links）的SEO最佳实践指南
1. 链接动机：非SEO驱动
出站链接的核心价值需要服务于内容完整性，而不是操纵SEO（说归说，其实大部分还是处于换外链的需求）；合规动机包括：
- 学术引用：如引用权威期刊数据佐证观点，需精确标注来源段落位置与发布时间
- 功能延伸：当内容涉及专业工具操作（如Google Analytics设置）时，链接至官方教程可降低用户学习成本。
2. 目标站点质量评估
选择外链目标时考虑对方网站权威性-相关性-商业性（也就是一个尺度，因为新网站/新内容注定权威性不太高）：
- 权威性筛查：使用Moz Domain Authority（DA）或Ahrefs Domain Rating（DR）工具，优先链接评分≥60的站点
- 主题相关性验证：通过Semrush的"Topic Research"功能，分析目标页面是否与当前内容处于同一语义集群
- 竞品规避：利用SimilarWeb识别目标站点是否与自身存在流量重叠，避免为竞品导流
Semrush的AS是64分
Moz的DA是46分
Ahrefs的DR是68分
3. 出站链接精细化管理
- 争议性内容引用（如法律诉讼报道）或不受信任的内容建议采用
rel=nofollow，阻止爬虫爬取链接和传递权重 - 商业合作链接统一添加
rel=sponsored属性，一般是付费或分销的赞助内容，属于nofollow的一种 - 用户评论区等UGC内容中的出站链接强制启用
rel=ugc，用户生成内容（user-generated content）代表在博客评论和论坛帖子等用户生成的网站中添加的链接，属于nofollow的一种 - Follow和nofollow标签不会影响用户体验，仅和SEO相关；2019年9月Google加入了这两个属性标签；建议对付费链接和联盟链接使用rel="sponsored"，对用户生成的内容使用rel="ugc"；标签非强制性，不需要手动全部修改，这两个属性和普通的nofollow标签一致
老朋友AITDK，可以看到我基本默认出站链接是Nofollow
4. 更好的用户交互设计
- 避免泛化描述：将"点击这里查看数据"优化为"大模型训练数据集"；
- 优化上下文：在链接前添加说明性语句，如"根据OpenAI的官方文档"
- 采用不同颜色+下划线组合标识出站链接
- 移动端适配：出站链接周围保留至少8px点击热区，避免误触
不管出站链接还是内链一般都是变颜色，特别重要的我会加粗
5. 避免流量外溢/用户混乱
- 标签页打开机制：在HTML代码中添加
target="_blank"属性，确保用户跳转时不离开本站，是新标签页打开而不是跳转！！！不然影响bounce rate，不需要用户按"后退"按钮返回；同域名内页面（内链）跳转而不是新标签页打开，不然会造成用户混乱
<a href="https://example.com" target="_blank" rel="noopener noreferrer">示例链接</a>- 溢出流量拦截：通过Google Tag Manager设置外链点击事件跟踪，分析高频流失路径；对点击率＞15%的外链页面，考虑内化相关内容或建立合作伙伴内容联盟
6. 风险监控的自动化体系
- 链接健康度：通过Ahrefs Site Audit设置每周自动扫描，监控失效外链比例；主要是检测目标网站和Broken Link/404页面
- 权重泄露检测：利用Majestic的Flow Metrics指标，识别非常规权重输出路径
- 建立审批矩阵：内容团队→SEO专员→法务顾问的三级审核流程（小网站不用那么夸张哈）
- 历史内容回溯：对发布超过2年的文章，每季度检查外链目标站点现状（可使用Wayback Machine存档验证）
检查自己出站链接的所有目标网站
Ahrefs的出站链接检查
下面关于友链的内容之前发在即刻上，和出站链接最直接相关就移过来了：
友情链接
做global的AI/SaaS网站不要瞎加/换链接，不要出现友情链接和对应的锚文本；狭义上的友情链接（放在footer那个）和AIGC，KOL一样，是个纯中文互联网概念（网站中出现这些概念必定是国人团队开发）；做中文网站无所谓，站长和用户都习惯了
但你要做global市场，能想象英语用户见到Friend Links和Friends这种Chinglish一脸懵逼的样子吗 最接近友情链接的概念有两个：
- 内容形式上：Reciprocal Links，自发产生的网站间互相指向对方的链接
- 表现形式上：Useful Links
这是PhotoAI的footer，之所以加了InteriorAI链接是因为这俩网站都是独立开发者Peter Levels的，给自己或者合作的网站导流没什么问题
这是飞书的友情链接，更保险的处理方式，首先都是字节自己的产品，其次为友情链接单独制作了页面，仅在footer挂了这个聚合页的链接
随便加/换链接的隐患
- 对方是非法网站或对方Tiered Link指向非法网站
- 很多网站互相链接-站群/Link Farm
- 对方网站不长久经营-出现Broken Links
别以为谷歌不知道你用站群/大规模换链来提升网站权重，Semrush这种第三方工具上你网站Link Building都能看得一清二楚，国内这套都是海外黑帽SEO玩剩下的
结果就是轻则网站降权，重则被谷歌加入blacklist或整个域名penalty；不做外链只是SEO效果差/增长慢，做错外链整个网站可能无了；独立开发者做着玩的网站还无所谓，Branded Domain别瞎搞；换外链可以，但所有Outbounding Links只应该出现在Blog和Customer Stories里，链到的网站也要分别用不同第三方工具（Ahrefs，Semrush，Moz）检查Domain Authority和Spam Score
结论
出站链接是网站内容中指向其他外部页面的超链接，它不仅为用户提供延伸阅读的权威信息来源，还能通过关联高质量站点向搜索引擎传递内容可信度；从SEO角度看，合理使用出站链接有助于建立主题相关性，提升搜索引擎对页面专业性的评分；同时，引用行业权威资料可增强用户信任感，降低跳出率；但需注意：过度堆砌无关链接或导向低质量网站会损害SEO表现，建议遵循"相关性+权威性"原则，并适当使用nofollow属性控制权重传递，实现用户体验与搜索引擎优化的平衡